Vorwort
„Welche wirtschaftlichen Potenziale Design Unternehmen eröffnet, lässt sich an einem Beispiel gut erklären. Die MP3-Technologie wurde zwar vom Fraunhofer-Institut in Zusammenarbeit mit der Uni Erlangen entwickelt, jedoch war es die amerikanische Firma Apple, die sehr eindrucksvoll mit dem Produkt iPod einen neuen Markt erschlossen hat. MP3-Player gibt es heute von vielen Anbietern. Die Marktposition des iPod bleibt davon jedoch unberührt. Hinter diesem Erfolg steht jedoch keineswegs nur eine „schöne Form“. Es ist vielmehr ein intelligenter Designprozess, der die gesamte Wertschöpfungskette begleitet, von der reinen Technologie über die Produktidee bis hin zur Vermarktung. Diesen Prozess zu beherrschen bedeutet für Unternehmen die Fähigkeit zu besitzen, aus reiner technischer Innovation, nachgefragte und im Markt klar differenzierbare Produkte zu machen.
Wir zählen den Designprozess und letztlich das Design bei zunehmender Vergleichbarkeit technischer und funktionaler Merkmale von Produkten zu den wichtigen unternehmerischen Kernkompetenzen, ohne die langfristiger Erfolg am Markt nicht möglich ist. Technische Innovation alleine genügt eben nicht mehr. Viele Unternehmen erkennen zwar, dass Design immer stärker den wirtschaftlichen Erfolg beeinflusst, nutzen die Potenziale aber vielfach noch zu wenig.
Erwin Huber Staatsminister
Deshalb setzt sich die Bayerische Staatsregierung gezielt dafür ein, das Leistungsspektrum von Design für alle Unternehmen klar verständlich und dadurch nutzbar zu machen. Das ist auch das Ziel zahlreicher Informationsveranstaltungen und Messeauftritte, die von unseren Partnern Bayern Design GmbH und Coburger Designforum Oberfranken e. V. organisiert werden.
Um die Facetten und Tragweite dieser Thematik zu vermitteln, fördern und unterstützen wir auch die Fachtagung „Industrie trifft Design“ mit unserer Schirmherrschaft. Diese Veranstaltung wird in besonderer Weise sichtbar machen, welches Potenzial Design für unternehmerische Wertschöpfung hat und zwar am Beispiel erfolgreicher Unternehmen. Wir fordern alle Unternehmen dazu auf, sich der Herausforderung Design zu stellen und so einen wesentlichen Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit der deutschen und bayerischen Wirtschaft zu leisten.“
Hans Spitzner Staatssekretär
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